© MTH Conference | Andrea Hansen

Wie verändert sich Journalismus, wenn Chatbots und KI-Agenten zunehmend zwischen Medien und Publikum treten? Welche neuen Strategien, Kompetenzen und Beziehungen zum Publikum brauchen Medienorganisationen, wenn generative KI die durch Plattformen bereits veränderten Spielregeln des Journalismus noch einmal neu ordnet? Und wie kann Journalismus in einem von Algorithmen, KI-Systemen und mächtigen Technologieunternehmen geprägten Medienumfeld unabhängig, relevant und vertrauenswürdig bleiben?

Über diese und weitere Fragen haben wir im Rahmen unseres Tracks »Journalism & MediaTech« am 29. September 2026 auf der MediaTech Hub Conference diskutiert.

Keynote von Ole Reißmann (SPIEGEL): „The Agent Layer: Finding Journalism's Place in the AI Ecosystem“

Nach einer Einführung von Volker Bach (Geschäftsführer des MIZ Babelsberg) und Sarah Luisa Thiele (Standortleiterin des MIZ) eröffnete Ole Reißmann, Leiter Künstliche Intelligenz in der SPIEGEL-Gruppe, mit seiner Keynote das MIZ-Programm auf der #MTHCon26 im fx.center des Studio Babelsberg. Unter dem Titel „The Agent Layer: Finding Journalism's Place in the AI Ecosystem“ zeigte er, wie KI zunehmend beeinflusst, wie journalistische Inhalte gefunden, ausgewählt und genutzt werden.

Denn generative KI senkt die Kosten für die Produktion von Inhalten. Gleichzeitig entsteht mit der „Agent Layer“ eine neue Vermittlungsebene: KI-Agenten suchen Informationen, wählen Quellen aus und fassen Inhalte zusammen, ohne dass Nutzer:innen zwangsläufig die Website eines Mediums besuchen. Für Medienorganisationen verschiebt sich damit eine zentrale Frage: Es reicht nicht mehr, guten Journalismus zu produzieren. Entscheidend wird auch, ob er von KI-Systemen gefunden, als verlässliche Quelle erkannt und seinem Ursprung korrekt zugeordnet wird. Die Herausforderung der nächsten Jahre ist deshalb nicht nur Content-Produktion, sondern auch Distribution, Attribution und der Erhalt einer direkten Beziehung zum Publikum.

Paneldiskussion: „Adapt or Resist? Journalism Between Platform Power and AI“

In der anschließenden Paneldiskussion sprach Ole Reißmann gemeinsam mit Rebecca Ciesielski (Reporterin mit Schwerpunkt Algorithmic Accountability Reporting im AI + Automation Lab des Bayerischen Rundfunks) und Alex Springer (Tech Lead bei SPUR Coalition) darüber, wie generative KI die Verbreitung, Auffindbarkeit und Bewertung journalistischer Inhalte verändert und welche neuen Abhängigkeiten dadurch entstehen. Im Mittelpunkt stand die Frage, welche Lehren Medienorganisationen aus der Plattform-Ära ziehen können und welche Strategien, regulatorischen Ansätze und neuen Modelle es braucht, damit Journalismus auch in einem zunehmend von KI-Systemen geprägten Medienumfeld zukunftsfähig ist.

Moderiert wurden die beiden Sessions von der Journalistin, Moderatorin und Autorin Nhi Le.

Fotos vom MIZ-Programm auf der MediaTech Hub Conference 2026

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